ألوان البراند: كيف تختارها وكيف تؤثر في نظرة العميل

قبل أن يقرأ العميل اسم مشروعك أو يعرف ما تبيعه، يكون قد رأى ألوانك. فاللون يصل إلى العين أسرع من الكلمات، ويترك إحساسًا عامًا بالمشروع: هادئ أم حيوي، فاخر أم شعبي، تقني أم ودود. لذلك يستحق اختيار ألوان الهوية وقتًا وتفكيرًا. وهذا دليل عملي مختصر يساعدك على الاختيار.

ابدأ من شخصية المشروع لا من لونك المفضل

الخطأ الأشهر أن يختار صاحب المشروع لونه المفضل شخصيًا. الأفضل أن تبدأ من الإحساس الذي تريد أن يشعر به عميلك، ثم تبحث عن الألوان التي تعبر عنه. فمشروع للأطفال يختلف عن مكتب محاماة، ومحمصة قهوة مختصة تختلف عن متجر إلكترونيات.

وفكّر أيضًا في جمهورك: ما الألوان المنتشرة في مجالك؟ وهل تريد أن تنسجم معها ليفهم العميل طبيعة مشروعك بسرعة، أم أن تخالفها لتلفت الانتباه؟ كلا الخيارين صحيح، لكن يجب أن يكون اختيارًا واعيًا لا صدفة.

ومن الطرق العملية أن تجمع صورًا لعلامات تجارية تعجبك في مجالات مختلفة، ثم تلاحظ الألوان المشتركة بينها. ستكتشف غالبًا أن ذوقك يميل إلى درجات معينة، فتبدأ منها وتكيّفها مع طبيعة مشروعك.

ارتباطات شائعة للألوان

لا توجد قواعد ثابتة للألوان، فالسياق والثقافة يغيران معانيها. لكن هناك ارتباطات شائعة يمكن الاستئناس بها:

• الأزرق والكحلي: الثقة والرصانة والاحترافية.
• الأخضر: الطبيعة والصحة والنمو.
• الأحمر والبرتقالي: الحماس والطاقة ولفت الانتباه.
• الذهبي والأسود: الفخامة والتميز.
• الألوان الفاتحة الهادئة: النعومة والبساطة والراحة.

كم لونًا تحتاج؟

القاعدة العملية: لون أساسي واحد يظهر أكثر من غيره، ولون أو لونان مساعدان، ولون محايد للخلفيات والنصوص. هذا التوزيع يعطي هوية واضحة دون ازدحام.

كثرة الألوان تجعل التصاميم مشتتة وصعبة التنسيق، خصوصًا عندما يعمل على حساباتك ومطبوعاتك أكثر من مصمم.

ثبّت الأكواد لتبقى الألوان نفسها في كل مكان

اللون نفسه قد يظهر بدرجات مختلفة إذا لم تكن أكواده محددة. سجّل لكل لون كود الشاشة، وكود الطباعة، وأعطِ هذه الأكواد لكل من يصمم أو يطبع لك. بهذا تبقى البطاقات والمنشورات والتغليف متقاربة في الشكل.

وتذكّر أن الألوان تبدو مختلفة قليلًا بين الشاشة والورق، وبين نوع ورق وآخر، فراجع نموذجًا مطبوعًا قبل الكميات الكبيرة.

استخدم ألوانك بثبات على السوشيال ميديا

حساباتك على وسائل التواصل هي أكثر مكان يرى فيه العملاء ألوانك. قوالب منشورات ثابتة بألوان هويتك تجعل صفحتك تبدو مرتبة ويمكن التعرف عليها من بين عشرات المنشورات في صفحة المتابعة.

أسئلة شائعة